调查指视频网站广告或迎来赢利转机

电视广告价格仍在攀升，但电视对年轻人覆盖力反逐渐衰减，使越来越多的广告主和代理公司意识到，将电视的一部分广告预算转向其它新兴媒体，推广成本效益或更佳。

有市场研究机构就指，互联网视频与电视广告最优分配比例为20：80。对于广告主而言，这一跨媒介预算转移策略将大大提升广告到达效果；同时也可能带动视频网站广告经营走出亏损阴霾。

该项由市场研究机构 Millward Brown 及其合作伙伴秒针系统开展的调查，指在线视频的最大优势，在于可以通过技术手段实现频次控制，即实现对某一个用户对广告曝光次数的控制，让其达到有效曝光频次之后，即停止对这个用户的广告投放。

通过频次控制，可以实现在同等曝光的情况下，提升受众有效到达，避免过度曝光的浪费。经验显示，如果视频媒体为广告主实现频次控制，在有效到达目标一定的情况下，可以帮助广告主进一步节省10%左右的预算。

以中青年女性为目标消费者的快销类品牌为例，在不增加广告成本的前提下，将其在一线城市（例如北京，上海）电视广告预算中的20%转向购买在线视频广告之后，广告活动对目标受众的整体到达提升10%，有效到达率（3+）增加5%以上。而电视和在线视频的整体千人成本（CPM）较之只买电视广告降低了10%。

另外，从年轻受众品牌在北京和上海的媒体投放经验来看，当有效到达（3+）目标为30%的时候，电视和在线视频进行整合投放相比单独购买电视媒体预算节省上百万元人民币，总预算节省近一半。显然，在线视频比传统电视媒体更省钱。